Quand est-ce que Google supprime les cookies tiers ?

Il y a plusieurs mois, Google a annoncé pour la première fois qu'ils allaient progressivement éliminer le suivi des cookies tiers de leur plateforme, ou comme l'a nommé un média "l'apocalypse des cookies". Mais depuis cette annonce fracassante sur internet, nous n'avons toujours pas vu cela se concrétiser. Qu'est-ce qui retarde ce plan et que cela signifie-t-il pour votre entreprise, à la fois maintenant en 2021 et pour les années à venir ?

Qu'est-ce que les cookies tiers ?

Tout d'abord, clarifions ce que font actuellement les cookies tiers. Vous avez peut-être remarqué l'avertissement sur les cookies qui apparaît lorsque vous visitez des sites web pour la première fois. En termes simples, cela aide le site à suivre vos activités sur celui-ci.

Accepter les cookies d'un site web peut être utile pour l'expérience utilisateur. C'est ainsi que le site se souvient de vos préférences linguistiques, du pays que vous visitez, ou comment un panier d'achat se souvient de ce que vous y avez mis la veille. Cela aide également une entreprise à voir des choses comme les flux d'utilisateurs et les pages populaires.

Les cookies tiers signifient que quelqu'un en dehors de l'entreprise qui possède le site web pourrait également suivre vos données. Ils ne suivent généralement pas des choses aussi précises, mais ils peuvent avoir quelque chose sur la page d'accueil pour savoir que vous l'avez visitée.

La principale façon dont ils utilisent ces données est de retargeter les publicités en fonction de vos préférences. Un exemple simple est lorsque vous visitez un site de chaussures et que presque immédiatement après, vous voyez des publicités sur Facebook pour le même site de chaussures, ou d'autres qu'ils pensent que vous pourriez également aimer.

Pourquoi Google supprime-t-il les cookies tiers ?

Certains navigateurs, comme Safari et Firefox, limitent déjà les cookies tiers. La raison pour laquelle l'annonce de Google est si médiatisée est qu'ils ont la part du lion des utilisateurs, donc leur décision de couper les données a des répercussions plus importantes sur l'industrie de la publicité.

Mais jusqu'à présent, aucun vrai progrès n'a été fait. Les premières nouvelles indiquaient mi-2021, puis il y a eu des nouvelles selon lesquelles ils prévoyaient de réduire progressivement les options. Et maintenant, il semble que le plan ne soit pas en vigueur avant 2022.

Alors, quelle est la pression exercée par Google pour supprimer les cookies tiers, et quelle est celle provenant de la pression de l'industrie concernant les politiques de confidentialité ? La réponse peut dépendre de qui vous interrogez.

Comment pouvons-nous suivre l'utilisation sans les cookies tiers ?

Bien que les changements ne se soient pas encore produits, des agences du monde entier se préparent déjà à ce à quoi ressembleront les choses sans la possibilité de faire de la publicité comme nous le faisons depuis des années.

Google, par exemple, a déjà déclaré qu'ils développaient leurs propres moyens de suivre l'utilisation. Mais ce qu'ils feront exactement reste à voir. Leurs mises à jour encourageront-elles plus d'automatisation sur leur propre plateforme ? Si plus de données restent au sein de leur propre site, cela forcera les entreprises à utiliser uniquement leurs plateformes, et cela pourrait réduire la capacité de cibler des audiences plus nuancées.

Un autre plan consiste à s'appuyer davantage sur ce que Google a appelé FLoC (Federated Learning of Cohorts). Les défenseurs de cette méthode disent que c'est une façon plus axée sur la confidentialité de faire de la publicité, mais les opposants disent que nous perdrons beaucoup de la structure nécessaire pour maintenir les ROI tels qu'ils sont aujourd'hui.

Alors, qu'est-ce que FLoC ? C'est une façon de cibler davantage en fonction des profils de base, en se basant principalement sur les groupes d'audience. Ce serait une manière plus contextuelle de faire de la publicité, plus proche du fonctionnement des publicités traditionnelles du passé, comme à la télévision et dans les magazines. Vous ne saurez peut-être pas si votre public est allé sur le site exact de chaussures, mais en fonction des données démographiques et d'autres informations, vous pouvez supposer avec certitude qu'ils seront intéressés par les chaussures que vous souhaitez annoncer.

En raison de la manière dont cela fonctionnera probablement, le retargeting sera limité et se limitera aux cookies de Google pour l'information et la publicité.

Dans quelle mesure cela affectera-t-il le ROI ? Comment FLoC fonctionnera-t-il pour cibler des audiences plus petites ? Les créatifs devront-ils changer pour s'adapter ?

Toutes ces questions sont encore en débat constant, et nous ne connaîtrons pas les réponses avec certitude avant de voir les nouveaux plans en action.

Ce que nous savons, c'est que, tout comme toute publicité numérique, cela peut être abordé avec une stratégie solide et une disposition à s'adapter et à changer rapidement selon les besoins pour atteindre les audiences appropriées et garantir des résultats positifs.