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Équilibrer l'IA et la créativité humaine : l'avenir des outils de génération d'images par IA
Équilibrer l'IA et la créativité humaine : l'avenir des outils de génération d'images par IA
Il ne fait aucun doute que l'IA (intelligence artificielle) a bouleversé le monde ces derniers mois depuis le lancement de ChatGPT. Partout où nous regardons, nous trouvons des discussions ou des débats sur la manière dont les outils de génération d'images par IA révolutionnent le monde du marketing de contenu, du design et de la gestion. L'IA générative, une branche de l'IA, a attiré l'attention de nombreux marketeurs.
Cette technologie désigne un type d'intelligence artificielle capable de générer de nouveaux contenus ou données similaires à une entrée donnée. Cela peut inclure la génération de textes, d'images, de musique et d'autres formes de médias. L'IA générative a le potentiel de révolutionner de nombreuses industries en automatisant la création de contenu et en permettant de nouvelles formes de créativité.
Des industries telles que le marketing, la publicité, la technologie, le conseil, la fabrication, l'automobile, l'aérospatiale et la défense ont déjà commencé à adopter l'IA. L'IA générative peut être utilisée dans le marketing et la publicité pour personnaliser les expériences, le contenu et les recommandations de produits.
Nous avons eu l'occasion de parler avec Steven Louie, directeur créatif de Flightpath, qui compte plus de 25 ans d'expérience dans le domaine du marketing numérique. Nous voulions obtenir un point de vue interne sur l'impact actuel de l'IA générative sur l'industrie du marketing numérique et au-delà.
Comment envisagez-vous l'impact des outils de génération d'images par IA sur votre processus créatif en tant que directeur créatif ?
A: Tout d'abord, je pense que c'est un outil nouveau et très transformateur à avoir dans votre arsenal. Il a clairement le potentiel d'être un outil significatif à utiliser. En ce qui concerne la recherche d'œuvres d'art, d'images de stock ou l'organisation de séances photo, les outils de génération d'images par IA ajoutent des options à votre disposition. Lors du processus de création d'une œuvre créative, vous avez différentes sources parmi lesquelles choisir. Vous pouvez la dessiner vous-même, engager quelqu'un d'autre pour le faire, obtenir des œuvres d'art de stock, explorer différents styles, ou organiser une séance photo ou vidéo. Cela offre une autre manière, pour le meilleur ou pour le pire, de remplacer ces actifs au fur et à mesure que vous avancez. Ceci est particulièrement pertinent en termes d'imagerie.
De plus, si vous élargissez le récit au-delà d'une seule image, vidéo ou œuvre d'art et que vous considérez la composition et différentes manières de présenter l'information ou les infographies, les outils de génération d'images par IA peuvent être un véritable changement de donne. Ils offrent le potentiel de trouver de l'inspiration ou un point de départ, ouvrant de nouvelles possibilités et avenues pour la créativité.
Quels sont certains des avantages potentiels de l'utilisation des outils de génération par IA dans les projets créatifs ? Comment voyez-vous ces outils améliorer votre travail ?
A: Cela offre des options supplémentaires et des sources d'inspiration accessibles beaucoup plus rapidement qu'auparavant. À certains égards, cela ressemble à ce que certaines personnes utilisent ChatGPT pour. Il n'y a rien dans ChatGPT que vous ne pourriez pas accomplir par vous-même avec une recherche approfondie sur Google et des recherches. Cependant, ChatGPT peut fournir des réponses ou des contours en quelques secondes, alors que le même processus de recherche manuelle pourrait vous prendre plusieurs minutes, voire des heures.
Avez-vous des préoccupations ou des réserves concernant l'intégration des outils de génération d'images par IA dans votre flux de travail créatif ? Si oui, quels sont-ils ?
A : Il y a la question des droits. Si vous utilisez des outils de génération d'IA, la provenance du matériel devient problématique en ce qui concerne les droits légaux d'utilisation. Cela nous expose, ainsi que nos clients, au risque d'utiliser de telles images, peut-être à juste titre. C'est pourquoi il est de plus en plus important d'utiliser des outils de génération d'IA qui ont été formés sur des matériaux sources diversifiés et sous licence. Les outils de génération d'IA proposés par des entreprises comme Adobe ou Shutterstock garantissent que leurs images générées par IA sont sûres à licencier et à utiliser.
Une autre préoccupation est qu'à ce stade, certains outils de génération d'images AI, malgré leur impressionnante hyper-réalisme, peuvent ne pas produire de résultats satisfaisants de manière cohérente par rapport aux méthodes traditionnelles plus photo-réalistes. De plus, si tout le monde commence à dépendre fortement des outils de génération d'IA et que tout semble identique, cela diminue l'unicité et la fraîcheur des nouveaux styles et des stocks.
Cependant, le côté positif est que à mesure que ces outils continuent de s'améliorer, la gamme de styles dans lesquels ils excellent devient pratiquement illimitée. Actuellement, certains aspects peuvent sembler meilleurs que d'autres, mais cela ne sera pas toujours le cas. La technologie évoluera sans aucun doute jusqu'à rivaliser avec le contenu photographique professionnel. Je n'ai aucun doute que c'est la direction vers laquelle les choses finiront par se diriger.
Comment pensez-vous que les outils de génération d'images par IA peuvent contribuer à l'innovation et repousser les limites créatives dans le marketing numérique ?
A : Nous nous efforçons toujours de trouver la bonne création qui réussira et atteindra les objectifs que nous avons fixés pour notre publicité. Les outils de génération d'images AI peuvent aider à créer rapidement différentes variations qui peuvent être testées les unes contre les autres. Il ne s'agit pas seulement de l'attrait artistique, mais plutôt de savoir si quelque chose convertit efficacement, produit des résultats, attire des vues ou incite les spectateurs à cliquer, en savoir plus ou effectuer un achat. Ces outils, tout comme les outils technologiques générateurs de mots-clés Google SEM, peuvent faire de même pour les images.
Permettez-moi de vous donner un exemple. Supposons que vous créiez une publicité pour les soins aux animaux de compagnie. Peut-être que la bonne posture, le bon chien et le bon bandana sont des facteurs importants. Mais avec les outils d'IA, vous pouvez explorer des variations comme un Chihuahua, un Labrador ou un Golden Retriever pour voir lequel fonctionne le mieux. Vous pouvez même utiliser ces outils pour segmenter et cibler différents publics en fonction des préférences de genre, par exemple en identifiant les races qui attirent davantage les femmes par rapport aux hommes. L'espoir est que ces outils puissent nous aider à générer des images de manière efficace, tant qu'elles ne semblent pas fausses ou artificielles. Actuellement, certaines images générées de manière générative d'animaux peuvent encore sembler CGI, mais cela devrait s'améliorer plus rapidement que la génération d'images humaines réalistes. C'est une situation similaire à celle où, même dans les films, on peut parfois dire qu'un chien ne semble pas tout à fait naturel, alors qu'il est difficile de discerner la différence avec les dinosaures car nous n'avons aucun point de référence réel.
Comment trouvez-vous l'équilibre entre la touche humaine et l'utilisation des outils de génération d'images par IA ?
A : En ce qui concerne l'histoire du design, du moins dans notre industrie, nous n'avons jamais compté sur un seul style, un seul outil ou un seul type d'image. L'inspiration prend différentes formes, et ce qui dépasse cette inspiration initiale peut emprunter de nombreux chemins différents. Cette diversité continuera d'évoluer et de prospérer. Certains individus possèdent un touche artistique unique qui ne peut être capturée que lorsqu'ils dessinent sur papier ou sur une tablette. C'est quelque chose qui ne peut pas être reproduit artificiellement. En même temps, de nombreuses choses peuvent être générées artificiellement, ce qui serait impraticable voire impossible à créer manuellement, surtout pour répondre à des demandes à grande échelle.
Trouver le bon équilibre entre l'utilisation efficace de ces outils et la réussite sera toujours crucial. Il s'agit d'utiliser l'outil de manière à améliorer notre production créative et à aligner nos objectifs. Ceux qui naviguent habilement dans cet équilibre trouveront toujours leur voie avec constance.
Pensez-vous que ces outils finiront par remplacer la créativité humaine ?
A : Les outils de génération d'images par IA ont déjà enrichi notre travail, et ils continueront de le faire à l'avenir. Cependant, j'espère sincèrement qu'ils ne remplaceront jamais la créativité humaine. Ces outils génératifs sont finalement construits sur les fondations posées par les créatifs humains. C'est un peu comme quand nous nous plaignons parfois que les films ont des intrigues répétitives. Ce serait triste si ces outils venaient à remplacer entièrement la créativité humaine.
Mais en 2023, il est important de noter que les outils de génération d'IA nécessitent des instructions. Pour le moment et pour un avenir prévisible, il subsiste un aspect créatif dans la manière dont nous utilisons ces instructions pour obtenir le résultat souhaité. Si les instructions ne sont pas données de la bonne manière, les résultats différeront, et tout le monde n'obtiendra pas le même résultat. Cela souligne le rôle de la créativité dans l'utilisation efficace de ces outils. Bien sûr, les personnes amélioreront leurs compétences dans la formulation des instructions, et il peut y avoir des fonctionnalités ou des boutons supplémentaires pour guider les utilisateurs dans la génération des résultats souhaités.
Je crois que les outils de génération d'images par IA continueront d'enrichir notre travail, mais j'espère sincèrement qu'ils ne le remplaceront jamais complètement. Le résultat optimal réside dans une coexistence harmonieuse où la créativité humaine et ces outils se complètent mutuellement. Ce serait un monde sombre si nous étions dominés par des créations automatisées.
Conclusion
Nous avons exploré différents aspects de l'avenir de l'IA et des outils de génération d'images. De l'impact de ces outils aux changements dans le processus créatif en passant par les défis liés aux droits et à l'unicité, nous avons examiné certaines des opportunités et des écueils potentiels de l'IA.
Il est clair que les outils de génération d'images par IA ont le potentiel d'être transformateurs, offrant de nouvelles options et sources d'inspiration pour les professionnels de la création. Cependant, nous devons également naviguer dans les préoccupations éthiques et nous efforcer de préserver la touche unique de la créativité humaine. Trouver le bon équilibre entre exploiter ces outils et maintenir notre authenticité artistique est essentiel.
