Utilisation des vidéos de format court dans votre stratégie de contenu

Avec la montée en popularité continue de TikTok, investir massivement dans le contenu vidéo de format court est essentiel. Des études ont montré que les vidéos de format court se classent au premier rang pour la génération de leads et l'engagement, et que 54 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que leurs entreprises utilisent les vidéos de format court pour maximiser la conversion. En tant qu'élément important de votre stratégie de contenu, comprendre les vidéos de format court et comment les marques les utilisent est essentiel.

Ensuite, nous approfondirons ce que sont les vidéos de format court, leurs avantages, pourquoi vous devriez les inclure dans votre stratégie de contenu, les actualités à venir et comment cela affectera les plateformes de vidéos de format court.

Qu'est-ce que les vidéos de format court ?

Les vidéos de format court sont un type de contenu vidéo généralement plus court que les vidéos traditionnelles. Leur durée peut varier de quelques secondes à quelques minutes. Souvent utilisées pour partager rapidement du contenu percutant sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram, Facebook et YouTube, les vidéos de format court sont généralement plus informelles et personnelles que les vidéos de format plus long. Elles mettent régulièrement en vedette des personnes ordinaires plutôt que des acteurs professionnels ou des célébrités, ce qui les rend plus accessibles. Cela contribue à leur popularité auprès des utilisateurs de médias sociaux. Bien qu'elles ne conviennent pas à tous les types de contenu, les vidéos de format court peuvent être un excellent moyen de connecter avec votre public et de renforcer la notoriété de votre marque.

Avantages des vidéos de format court

Si vous n'êtes pas encore convaincu de l'intérêt et de l'investissement dans les vidéos de format court, voici quelques avantages qui pourraient vous persuader :

1. Capturer l'attention du public
   Les vidéos de format court sont plus digestes que les vidéos plus longues. Avec l'attention limitée des utilisateurs de médias sociaux, vous devez transmettre votre message rapidement et efficacement avec une vidéo courte. Les gens sont plus susceptibles de regarder et de retenir l'information d'une vidéo courte que d'une vidéo longue. Par conséquent, les entreprises et les individus se tournent vers les vidéos de format court pour communiquer leur message de manière efficace.
2. Coût-efficacité
   En termes de rentabilité, la vidéo de format court est clairement gagnante. Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles ou aux vidéos web, les vidéos de format court peuvent être produites rapidement et facilement sans nécessiter une grande équipe ou un équipement coûteux. Elles sont plus courtes et moins complexes, ce qui les rend généralement moins coûteuses à produire que leurs homologues plus longs. Enfin, en raison de leur caractère viral, les vidéos de format court ont souvent une portée beaucoup plus large que d'autres matériaux marketing, ce qui se traduit par un coût par vue plus bas.
3. Polyvalence
   Les vidéos de format court sont polyvalentes. Vous pouvez les utiliser pour tout, des démonstrations de produits aux témoignages de clients en passant par du contenu éducatif et bien plus encore. Et en raison de leur polyvalence, la vidéo de format court convient parfaitement à presque tous les objectifs. Pour les entreprises, la vidéo de format court est un excellent moyen de promouvoir des produits et des services, de créer une notoriété et de renforcer l'identité de marque. Et parce qu'elle est si partageable, c'est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics.

Comment intégrer les vidéos de format court dans votre stratégie de contenu

Il existe plusieurs façons d'utiliser les vidéos de format court dans votre stratégie de contenu. La première consiste à les utiliser pour présenter un nouveau produit ou service. Une bonne façon d'éveiller l'intérêt est une courte vidéo montrant comment votre produit bénéficie au spectateur. Vous pouvez utiliser les vidéos de format court pour donner à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise ou de votre produit. C'est une excellente façon d'humaniser votre marque et de montrer aux spectateurs.

Vous pouvez utiliser les vidéos de format court en les intégrant à une campagne marketing plus large. Par exemple, lancer un défi sur les réseaux sociaux encourage les gens à créer des vidéos de format court utilisant votre produit ou service. Cela permet non seulement de susciter des discussions sur votre marque, mais aussi de générer beaucoup de contenu généré par les utilisateurs (UGC) à réutiliser sur d'autres canaux.

Mises à jour et changements chez Meta et Google

Meta et Google ont mis à jour leurs plateformes en réponse à la popularité croissante des vidéos de format court :

1. Changements d'algorithmes chez Meta
   Tom Alison, responsable exécutif de Meta, a annoncé fin avril que Meta allait changer la manière dont les publications sont recommandées dans le fil d'actualité principal. Au lieu de privilégier celles des comptes suivis, le nouvel algorithme de Facebook va commencer à promouvoir fortement les publications indépendamment de leur origine. Associés à une emphasis croissante sur les Reels, ces changements planifiés montrent à quel point Meta répond fortement à la montée de TikTok, devenu rapidement un concurrent légitime à sa domination dans les médias sociaux. Instagram est déjà bien en avance sur Facebook dans son effort pour montrer plus de Reels à partir de comptes que vous ne suivez pas, ou ce que l'entreprise appelle les sources “déconnectées”.
2. Publicités post-loop de Meta et monétisation des Shorts de YouTube par Google
   Youtube et Facebook ont tenté de rivaliser avec la popularité de la plateforme TikTok. Un défi clé que Meta et Google doivent relever est la force de l'algorithme de TikTok. Dans le but de contrer cela, Facebook a introduit un nouveau format publicitaire qui oblige les spectateurs à regarder des vidéos de 4 à 10 secondes après quelques minutes de contenu. Ces annonces post-loop seront intégrées à la fois dans les Reels de Facebook et dans les Reels d'Instagram pour la monétisation des créateurs. Au cours des deux dernières années, YouTube a développé YouTube Shorts. La stratégie de YouTube a répliqué celle de TikTok et créé un fonds similaire appelé le “Fonds des créateurs de YouTube”. YouTube a réalisé que les créateurs ne bénéficiaient pas pleinement du fonds et a décidé d'intégrer des annonces payantes entre les vidéos pour aider à la monétisation et à la répartition entre les créateurs.

Comment les changements d'annonce de Meta et Google affecteront-ils votre stratégie de contenu vidéo de format court ?

Youtube, Facebook, Instagram et TikTok sont les canaux préférés des consommateurs lors de l'achat de biens via des annonces selon une étude récente de Digital Information World. Et à qui les consommateurs font-ils le plus confiance lors de l'exploration de produits ? Ils font confiance aux influenceurs. L'étude d'Oracle et CRM Essentials a illustré comment les influenceurs des médias sociaux sont devenus une source de confiance pour les consommateurs. Avec le montant plafonné de la monétisation qu'un créateur peut réaliser sur TikTok, il est possible que les annonces post-loop de Facebook et les Shorts de YouTube attirent lentement les influenceurs sur leurs plateformes. Le format générique de placement d'annonces entre vidéos défilantes a provoqué une déconnexion entre la confiance des acheteurs envers les influenceurs et les annonces de marque. L'utilisation des mises à jour de Facebook et de YouTube est cruciale pour les annonces.

Conclusion

La création d'annonces pour traduire la même confiance que le contenu des influenceurs renforcera la confiance de la marque auprès de votre public cible. Cependant, cela dépendra de la sincérité de votre contenu ainsi que de l'influenceur que vous engagerez pour promouvoir votre marque.

En résumé, les vidéos de format court efficaces sont un excellent moyen de connecter avec les audiences à différents niveaux et peuvent être utilisées pour une large gamme d'objectifs marketing. Lors de la création de votre stratégie, envisagez comment vous pouvez utiliser au mieux les capacités de chaque plateforme sociale à votre avantage pour maximiser l'impact de votre contenu. Et si vous avez besoin d'aide pour démarrer, notre équipe est toujours là pour vous offrir conseils et soutien.

Il est une chose de parler de bonnes stratégies sur les réseaux sociaux, mais c’en est une autre de les vivre. Nous avons sondé quelques-uns de nos amateurs de cuisine du bureau pour connaître leurs comptes alimentaires préférés, spécifiquement pour leur attrait sur Instagram Reels ou TikTok.

Ce n'est pas une liste typique des "meilleurs comptes" remplie de grandes marques que tout le monde connaît, ces comptes ont attiré l'attention de certains des plus exigeants des dévoreurs de réseaux sociaux. Nos experts en cuisine de Flightpath ne suivent pas n'importe quelle marque, nous étions donc particulièrement intéressés par le "pourquoi" derrière ceux qu'ils suivent.

La plus passionnée des passionnées de cuisine

Denise pourrait bien avoir le plus grand nombre de comptes alimentaires parmi notre groupe, étant donné qu'elle-même publie des plats, des recettes et des délices sur ses propres réseaux sociaux. Alors, qu'est-ce qui attire quelqu'un qui a un œil aiguisé pour les influenceurs culinaires ?

Allergique au spam

Carolyn aime varier son alimentation et son flux, donc elle apprécie de suivre des comptes qui lui offrent un mélange de contenu pendant qu'elle fait défiler. Cela s'applique non seulement aux recettes, mais aussi à la création d'un mélange de contenu qui garantit que son flux ne semble pas "trop spammy" ou trop publicitaire.

Goûtez à l'arc-en-ciel

Emily est passionnée par les comptes colorés bien garnis de friandises visuelles et d'une dose occasionnelle de satire. Pour elle, c'est plus une question d'esthétique (entrez dans son obsession pour les sacs à main qui ressemblent à de la nourriture) et de vidéos divertissantes.

Pouvez-vous le sentir ?

J'ai un faible pour les ustensiles de cuisine et les recettes que je peux réellement essayer plus tard. Est-ce que ça sent bon rien qu'en le regardant ? Est-ce que le steak parfaitement coupé produit un effet ASMR ? Si c'est le cas, le compte pourrait bien faire partie des préférés.

Tout autour de nous, on parle des influenceurs des médias sociaux. Que ce soit une marque voulant imiter les tendances sur TikTok, ajustant les budgets pour inclure des partenariats avec des influenceurs, ou des réunions sur ce qui rend le contenu "authentique" ou non. Souvent dans l'espace marketing, la plus grande question pour une marque est de savoir dans quelle mesure son contenu devrait être influencé par les influenceurs. La vérité est que, comme toute bonne stratégie marketing, cela dépend de l'entreprise, du public et des objectifs marketing. Alors, examinons quelques grands thèmes qui méritent d'être pris en compte pour amorcer la réflexion.

Qu'avez-vous à offrir ?

Posez-vous cette question, mais allez au-delà des produits et services. Oui, il est important de mettre en avant les offres de votre entreprise, mais une série de vidéos qui ressemblent à des publicités est là où nous devons tracer la ligne pour toute marque. Trop de branding est simplement trop.

Pensons davantage à ce que votre marque peut offrir au-delà des produits.

Une autre manière de réfléchir est de se demander : "Qu'est-ce qui rend la marque unique ?" Ainsi, au lieu de dire : "nous vendons des vêtements", il s'agit de dire : "nos vêtements sont les meilleurs produits pour les activités en plein air."

Qu'attend votre public de voir ?

C'est peut-être là que la balance entre contenu influencé et contenu de marque pèse le plus dans la conversation. Lorsque vous pensez aux sujets et aux publications individuelles qui sont pertinents pour votre marque et votre public, réfléchissez à qui est le mieux équipé pour partager l'information, à ce qui résonnera avec le public, au format le plus approprié, et à savoir s'il doit varier en fonction de la plateforme de médias sociaux.

Comment rester authentique ?

Il n'y a pas de mauvaise réponse absolue lorsqu'il s'agit de déterminer combien de contenu influencé par rapport à du contenu de marque il faut utiliser, sauf si vous essayez de faire 100 % de l'un ou de l'autre. Trop de contenu de marque peut souvent être perçu comme une publicité, tandis que trop de contenu influencé peut détourner de vos objectifs principaux : susciter l'intérêt pour vos services. L'authenticité consiste à trouver un équilibre qui soit fidèle à la marque.

Pour illustrer, prenons l'exemple de Summer Fridays. Presque chaque publication parle d'un produit, mais beaucoup d'entre elles mélangent le produit avec du contenu influencé, et cela donne d'incroyables résultats auprès des abonnés.

Une des plus grandes erreurs que les marques font sur les médias sociaux est d'essayer de tout être pour tout le monde. Ce qui vous rend unique en tant que marque est également ce qui plaît à votre public. Restez fidèle à cela et vous pourrez rester authentique à travers les publications à la fois de marque et influencées.

Vous cherchez d'autres excellents exemples de contenu de marque par rapport à du contenu influencé ? Restez à l'écoute pour notre prochain article avec un récapitulatif des favoris de Reel, et pourquoi ils résonnent.