Tout autour de nous, on parle des influenceurs des médias sociaux. Que ce soit une marque voulant imiter les tendances sur TikTok, ajustant les budgets pour inclure des partenariats avec des influenceurs, ou des réunions sur ce qui rend le contenu "authentique" ou non. Souvent dans l'espace marketing, la plus grande question pour une marque est de savoir dans quelle mesure son contenu devrait être influencé par les influenceurs. La vérité est que, comme toute bonne stratégie marketing, cela dépend de l'entreprise, du public et des objectifs marketing. Alors, examinons quelques grands thèmes qui méritent d'être pris en compte pour amorcer la réflexion.

Qu'avez-vous à offrir ?

Posez-vous cette question, mais allez au-delà des produits et services. Oui, il est important de mettre en avant les offres de votre entreprise, mais une série de vidéos qui ressemblent à des publicités est là où nous devons tracer la ligne pour toute marque. Trop de branding est simplement trop.

Pensons davantage à ce que votre marque peut offrir au-delà des produits.

Une autre manière de réfléchir est de se demander : "Qu'est-ce qui rend la marque unique ?" Ainsi, au lieu de dire : "nous vendons des vêtements", il s'agit de dire : "nos vêtements sont les meilleurs produits pour les activités en plein air."

Qu'attend votre public de voir ?

C'est peut-être là que la balance entre contenu influencé et contenu de marque pèse le plus dans la conversation. Lorsque vous pensez aux sujets et aux publications individuelles qui sont pertinents pour votre marque et votre public, réfléchissez à qui est le mieux équipé pour partager l'information, à ce qui résonnera avec le public, au format le plus approprié, et à savoir s'il doit varier en fonction de la plateforme de médias sociaux.

Comment rester authentique ?

Il n'y a pas de mauvaise réponse absolue lorsqu'il s'agit de déterminer combien de contenu influencé par rapport à du contenu de marque il faut utiliser, sauf si vous essayez de faire 100 % de l'un ou de l'autre. Trop de contenu de marque peut souvent être perçu comme une publicité, tandis que trop de contenu influencé peut détourner de vos objectifs principaux : susciter l'intérêt pour vos services. L'authenticité consiste à trouver un équilibre qui soit fidèle à la marque.

Pour illustrer, prenons l'exemple de Summer Fridays. Presque chaque publication parle d'un produit, mais beaucoup d'entre elles mélangent le produit avec du contenu influencé, et cela donne d'incroyables résultats auprès des abonnés.

Une des plus grandes erreurs que les marques font sur les médias sociaux est d'essayer de tout être pour tout le monde. Ce qui vous rend unique en tant que marque est également ce qui plaît à votre public. Restez fidèle à cela et vous pourrez rester authentique à travers les publications à la fois de marque et influencées.

Vous cherchez d'autres excellents exemples de contenu de marque par rapport à du contenu influencé ? Restez à l'écoute pour notre prochain article avec un récapitulatif des favoris de Reel, et pourquoi ils résonnent.

Après tout le bruit et la poussière soulevés par les changements des données tierces d'Apple et de Google, que deviendra le marketing digital ? Contrairement à ce que certains ont pu nous faire croire, ce ne sera pas la fin du marketing digital. Ce ne sera même pas la fin du marketing digital tel que nous le connaissons. Cependant, cela marque le début de nouvelles façons innovantes de trouver des clients prêts à écouter et à agir sur les messages que nous partageons.

Voici quelques points pour montrer comment le changement dans le marketing digital affectera certaines initiatives et laissera place à de nouvelles idées.

• Approfondissement de l'utilisation des données de première partie
  L'utilisation des données de première partie n'est en aucun cas une nouvelle tactique, mais sans la quantité de données tierces à laquelle nous avions tous accès auparavant, ces données de première partie doivent être exploitées de manière nouvelle et plus intelligente.
• Création de audiences similaires plus intelligentes
  La science des données est là pour rester, et les implications de ce qu'elle peut faire sont incommensurables. Des algorithmes sont créés chaque jour pour tirer parti de jeux de données et produire des réponses prédictives à de nombreuses questions dans le monde, et la publicité n'est pas différente.
• Permettre aux idées qui pourraient échouer de s'exprimer
  Avant de rejeter complètement cette idée, écoutez-la. Nous ne soutenons en aucun cas les mauvaises idées juste pour essayer quelque chose. Mais nous soutenons les risques calculés qui pourraient rapporter gros, et permettre les essais avant de s'engager pleinement.

Donc, vous avez créé vos annonces, vous avez obtenu des clics, les visiteurs sont arrivés sur votre page de destination—et maintenant ? Si vous n'avez pas encore fait passer le visiteur à travers l'entonnoir de vente, il est temps de retargeter. Comme nous l'avons discuté des optimisations du taux de conversion pour les annonces initiales et les pages de destination, il est temps de partager comment optimiser au mieux le retargeting.

La première étape est de déterminer les résultats souhaités et les types de public que vous allez retargeter :

• Est-ce pour la notoriété de la marque, la conversion, la génération de leads, etc. ?
• L'audience a-t-elle déjà vu une annonce ?
• Ont-ils visité une page de destination à partir d'une annonce, mais ont abandonné un panier ou sont partis sans conversion ?
• Ou utilisez-vous des données de première partie pour retargeter ?
• Le visiteur a-t-il récemment visité votre site ?

Stratégies initiales pour l'optimisation du retargeting :

En fonction des interactions précédentes, les états d'esprit de l'audience sont différents. Le retargeting est créé pour susciter un nouveau comportement, mais selon où ils se trouvent dans l'entonnoir, leur réceptivité à ce message peut être plus facile ou plus difficile à atteindre.

Les objectifs principaux du retargeting selon les spécialistes du marketing B2B en Europe :

• Segmentation personnalisée de l'audience
• Adaptation du message et du créatif
• Limite de la fatigue publicitaire

Ces stratégies peuvent aider à garantir que les annonces créées ciblent une audience la plus réceptive possible, avec un message qui résonne vraiment. Et tout comme l'optimisation des annonces initiales et des pages de destination, ces optimisations peuvent conduire à une amélioration des taux de conversion avec des coûts d'acquisition réduits.