Marque ou influenceur : qu'est-ce qui est meilleur pour les médias sociaux

Tout autour de nous, on parle des influenceurs des médias sociaux. Que ce soit une marque voulant imiter les tendances sur TikTok, ajustant les budgets pour inclure des partenariats avec des influenceurs, ou des réunions sur ce qui rend le contenu "authentique" ou non. Souvent dans l'espace marketing, la plus grande question pour une marque est de savoir dans quelle mesure son contenu devrait être influencé par les influenceurs. La vérité est que, comme toute bonne stratégie marketing, cela dépend de l'entreprise, du public et des objectifs marketing. Alors, examinons quelques grands thèmes qui méritent d'être pris en compte pour amorcer la réflexion.

Qu'avez-vous à offrir ?

Posez-vous cette question, mais allez au-delà des produits et services. Oui, il est important de mettre en avant les offres de votre entreprise, mais une série de vidéos qui ressemblent à des publicités est là où nous devons tracer la ligne pour toute marque. Trop de branding est simplement trop.

Pensons davantage à ce que votre marque peut offrir au-delà des produits.

Une autre manière de réfléchir est de se demander : "Qu'est-ce qui rend la marque unique ?" Ainsi, au lieu de dire : "nous vendons des vêtements", il s'agit de dire : "nos vêtements sont les meilleurs produits pour les activités en plein air."

Qu'attend votre public de voir ?

C'est peut-être là que la balance entre contenu influencé et contenu de marque pèse le plus dans la conversation. Lorsque vous pensez aux sujets et aux publications individuelles qui sont pertinents pour votre marque et votre public, réfléchissez à qui est le mieux équipé pour partager l'information, à ce qui résonnera avec le public, au format le plus approprié, et à savoir s'il doit varier en fonction de la plateforme de médias sociaux.

Comment rester authentique ?

Il n'y a pas de mauvaise réponse absolue lorsqu'il s'agit de déterminer combien de contenu influencé par rapport à du contenu de marque il faut utiliser, sauf si vous essayez de faire 100 % de l'un ou de l'autre. Trop de contenu de marque peut souvent être perçu comme une publicité, tandis que trop de contenu influencé peut détourner de vos objectifs principaux : susciter l'intérêt pour vos services. L'authenticité consiste à trouver un équilibre qui soit fidèle à la marque.

Pour illustrer, prenons l'exemple de Summer Fridays. Presque chaque publication parle d'un produit, mais beaucoup d'entre elles mélangent le produit avec du contenu influencé, et cela donne d'incroyables résultats auprès des abonnés.

Une des plus grandes erreurs que les marques font sur les médias sociaux est d'essayer de tout être pour tout le monde. Ce qui vous rend unique en tant que marque est également ce qui plaît à votre public. Restez fidèle à cela et vous pourrez rester authentique à travers les publications à la fois de marque et influencées.

Vous cherchez d'autres excellents exemples de contenu de marque par rapport à du contenu influencé ? Restez à l'écoute pour notre prochain article avec un récapitulatif des favoris de Reel, et pourquoi ils résonnent.