Comment faire de la publicité avec succès sans données tierces

Après tout le bruit et la poussière soulevés par les changements des données tierces d'Apple et de Google, que deviendra le marketing digital ? Contrairement à ce que certains ont pu nous faire croire, ce ne sera pas la fin du marketing digital. Ce ne sera même pas la fin du marketing digital tel que nous le connaissons. Cependant, cela marque le début de nouvelles façons innovantes de trouver des clients prêts à écouter et à agir sur les messages que nous partageons.

Voici quelques points pour montrer comment le changement dans le marketing digital affectera certaines initiatives et laissera place à de nouvelles idées.

• Approfondissement de l'utilisation des données de première partie
  L'utilisation des données de première partie n'est en aucun cas une nouvelle tactique, mais sans la quantité de données tierces à laquelle nous avions tous accès auparavant, ces données de première partie doivent être exploitées de manière nouvelle et plus intelligente.
• Création de audiences similaires plus intelligentes
  La science des données est là pour rester, et les implications de ce qu'elle peut faire sont incommensurables. Des algorithmes sont créés chaque jour pour tirer parti de jeux de données et produire des réponses prédictives à de nombreuses questions dans le monde, et la publicité n'est pas différente.
• Permettre aux idées qui pourraient échouer de s'exprimer
  Avant de rejeter complètement cette idée, écoutez-la. Nous ne soutenons en aucun cas les mauvaises idées juste pour essayer quelque chose. Mais nous soutenons les risques calculés qui pourraient rapporter gros, et permettre les essais avant de s'engager pleinement.