Comment évaluer différents aspects de l'écosystème numérique d'une marque

Avec la prolifération des plateformes et canaux numériques, il devient de plus en plus difficile pour de nombreuses marques de déterminer où investir leurs efforts et leurs budgets en marketing digital. Nous avons récemment blogué sur les directives de sélection des plateformes de médias sociaux. Examiner et évaluer l'écosystème numérique global est un exercice similaire. Il commence par une compréhension claire de votre public cible et de vos objectifs commerciaux. Ensuite, vous devriez poser des questions telles que :

• Où pouvez-vous obtenir la plus grande valeur stratégique ?
• À quoi ressemble le paysage concurrentiel ?
• Comment évoluent les tendances ?
• Comment pouvez-vous obtenir le meilleur retour sur investissement pour vos dépenses ?

Les informations recueillies doivent être validées par l'analyse de sources de données, y compris :

• Analyse du site web
• Recherche sur les moteurs de recherche
• Conversations sur les médias sociaux

Chez Lylee Design, nous constatons qu'une approche multicanal offre un effet multiplicateur qui maximise l'efficacité des campagnes (1+1+1=6).

Afin de garantir que les tactiques fonctionnent harmonieusement de manière continue, nous recommandons d'entreprendre une revue trimestrielle de l'écosystème. Ce point de contrôle contribuera à vous maintenir sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez examiner des éléments tels que :

• Travaux récents
• Points forts des résultats
• Initiatives nouvelles et en attente
• Domaines d'opportunité
• Budget/taux de consommation

Prendre ce moment pour revoir, mesurer et réaligner trimestriellement peut contribuer à garantir que vos efforts de marketing digital restent sur la bonne voie dans un environnement en constante évolution.