Stratégie numérique pour les tendances actuelles de dépenses

Il y a quelques mois, il a été rapporté que la chirurgie correctrice des yeux au laser connaissait une augmentation des chiffres. La raison ? On a principalement signalé que les personnes qui dépensaient habituellement de l'argent pour voyager n'ont plus cette possibilité, alors elles trouvent d'autres moyens. De plus, elles ont le temps de le faire maintenant que d'autres engagements ont diminué. On peut voir cela dans d'autres tendances de dépenses liées à l'"auto-amélioration".

Voici une autre augmentation récemment observée : les achats de camionnettes. Une étude de CarGurus a révélé que parmi ceux qui ont acheté un camion cette année, 26 % n'en avaient pas prévu l'achat auparavant. Leur raison ? Pour les milléniaux ou la génération Z (ce même groupe qui aime voyager beaucoup), les deux principales raisons étaient de faire des road trips et de se faire plaisir. Et en parlant d'achats, n'oublions pas l'augmentation des services d'achat en ligne et de livraison, qui ne vont pas disparaître de sitôt.

Rester conscient des habitudes de dépenses et des méthodes d'achat cette année peut aider à positionner votre marque pour offrir des services et des produits de manière à ce que votre public soit le plus réceptif possible. Il est facile de deviner que les ventes de savon et de produits de nettoyage ont augmenté cette année, mais saviez-vous que la couleur des cheveux était en hausse tandis que les autres cosmétiques étaient en baisse ? Ou que les patins à roulettes étaient un article que les fournisseurs ne pouvaient pas garder en stock cet été ?

Malgré l'assouplissement des achats de panique en début d'année, l'accent sur les produits et divertissements à domicile est prévu pour continuer. Cela inclut également la manière et le lieu où les choses sont achetées. Que ce soit parce que les gens travaillent à domicile, évitent les magasins pour des raisons de santé ou modifient leurs activités en raison de contraintes budgétaires, tout ce qui concerne la "vie à domicile" est crucial en ce moment. Et mettre à jour votre message pour montrer que vous comprenez est essentiel pour suivre les tendances.

Comme l'a rapporté JP Morgan en septembre, bien que certaines catégories et marchés soient en baisse, la part du commerce électronique de leur entreprise a augmenté. L'Oréal est un exemple de cela, avec des ventes médias et de commerce électronique en hausse à deux chiffres du T1 au T2 de cette année.

En élaborant la stratégie pour votre propre marque, il serait utile de se demander où vous pouvez vous insérer dans ces tendances. Pouvez-vous développer vos options numériques pour atteindre ceux qui achètent depuis leur canapé ? Votre site web actuel est-il convivial et efficace pour le shopping en ligne et la navigation ? Comment vos services peuvent-ils être positionnés pour attirer ceux qui ont des revenus disponibles et qui voyageraient habituellement ou assistaient à des événements en direct ?

Pour le marketing, mettez-vous en avant les aspects positifs que les gens recherchent en ce moment ? Votre budget média profite-t-il des mots-clés que vos clients recherchent et des sites sur lesquels ils passent le plus de temps (par exemple, les plateformes de médias sociaux) ? Garder ces aspects à l'esprit tout au long des prochains mois peut aider votre entreprise à profiter des tendances, à stimuler l'interaction client et les achats.