Mise à jour des performances des annonces Facebook pour le nouveau iOS d'Apple

Les prochains changements publicitaires d'Apple vont bientôt être déployés, notamment le Private Click Measurement (PCM) d'Apple, offrant aux utilisateurs davantage d'options pour refuser les méthodes de suivi des données que Facebook utilise pour cibler les audiences.

Alors que certaines parties de ce déploiement sont vues comme un pas dans la bonne direction pour la vie privée, cela peut signifier différentes choses pour des annonceurs comme nous, ainsi que pour les entreprises cherchant à atteindre le bon public avec leurs annonces. En raison de ces changements, il est important de stratégiser les mises à jour et les changements pour s'assurer que les budgets publicitaires sont toujours utilisés judicieusement.

Obstacles à venir

Deux des plus grands problèmes signalés par Facebook sont les mesures de conversion d'application vers web et les mesures inter-domaines. Pour les conversions d'application vers web, le problème que nous commencerons à voir est que le suivi à l'intérieur de l'application ne pourra plus être enregistré. Par exemple, si votre utilisateur clique sur un lien à l'intérieur d'une application comme Instagram, cela ouvre généralement une fenêtre de navigateur toujours à l'intérieur de l'application. Ce type d'expérience utilisateur ne pourra plus être enregistré sur un iPhone car il se trouve dans une autre application.

L'autre expérience qui ne sera plus suivie concerne les entreprises ayant une redirection d'URL. Si un utilisateur clique sur un lien, mais que ce lien redirige vers une page web différente, cela marquera la fin du suivi.

Alors que cela peut sembler être seulement deux petites situations, cela peut finalement devenir un problème majeur s'il n'est pas correctement adressé. La performance sera plus difficile à atteindre en raison du manque de données, les algorithmes actuels de Facebook pourraient ne pas être aussi forts, ce qui pose un problème pour le ciblage précis.

Solutions pour une transition en douceur

Parce que Facebook estime que ces types d'expériences sont importants pour s'assurer que les utilisateurs reçoivent des annonces qui les intéressent, ils développent leur propre Mesure des événements agrégés (AEM) pour fonctionner dans les nouveaux protocoles d'Apple.

Bien que cela permette aux annonceurs d'accéder aux données des utilisateurs pour des annonces mieux ciblées, il existe des limitations et des mises à jour à faire. Les membres de l'équipe marketing de Flightpath ont récemment participé à un webinaire de Facebook qui détaille ces nouveaux protocoles :

• Limitations à huit événements pour la configuration du pixel
• Mises à jour de la fenêtre de conversion
• Réduction des tailles d'audience personnalisée
• Optimisation de la valeur dans le Gestionnaire d'événements

Bien que Facebook n'ait pas donné d'instructions détaillées pour s'adapter à tous ces changements, nous développons des stratégies pour y faire face. Une chose que nous ferons est de faire les mises à jour requises en temps opportun pour atténuer tout problème prévisible de données utilisateur. Comme pour toute publicité, il est très important pour nous de surveiller de près ces changements lors de leur déploiement et de faire des ajustements rapides si nécessaire pour assurer le meilleur retour sur investissement pour chaque dollar publicitaire dépensé.

Pour ceux qui travaillent sur la plateforme Facebook, voici une liste de choses à faire pour vous assurer d'être au top des changements à venir avec le nouveau programme Apple iOS :

• Vérifiez votre domaine dans le Gestionnaire de publicités Facebook
• Préparez-vous à n'avoir que 8 événements par domaine, en priorisant les événements selon les besoins
• Anticipez les changements dans les fenêtres d'attribution et mettez à jour les règles automatisées si nécessaire
• Identifiez les stratégies d'optimisation de campagne qui pourraient nécessiter des tests (options d'audience alternatives ou stratégies d'enchères) si nécessaire

Comme nous l'avons dit au début, bon nombre de ces changements ne sont pas idéaux pour le ciblage publicitaire que nous avons pu faire jusqu'à présent. Mais avec les bonnes stratégies en place et la capacité à s'adapter aux nouvelles mises à jour si nécessaire, nous pouvons continuer à diffuser des annonces utiles ciblées sur les bonnes audiences.