YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google lui-même, et il compte 2 milliards d'utilisateurs mensuels. Cela en fait la deuxième plateforme la plus préférée pour regarder des vidéos parmi les 18-34 ans, avec 70 % des vues déterminées par l'algorithme de recommandation de YouTube. Bien sûr, tout le monde n'a pas nécessairement besoin de créer une chaîne YouTube, mais les chiffres sont assez convaincants si vous souhaitez exposer votre marque à ce public.

La priorité de recherche sur YouTube peut être divisée en deux facteurs de base : l'engagement et le SEO, mais l'algorithme de YouTube prend en compte de nombreux éléments pour mettre en avant les vidéos devant les spectateurs. Comprendre ces besoins peut vous aider à élaborer une stratégie solide pour votre chaîne et à déterminer quels types de vidéos créer et partager pour un retour maximal.

Votre audience et la concurrence

L'une des premières étapes sur n'importe quelle plateforme publicitaire consiste à définir votre audience. Bien que YouTube ne soit pas différent à cet égard, étant une plateforme sociale, le paysage concurrentiel peut varier.

Prenons par exemple une marque alimentaire. Alors qu'elle pourrait rivaliser avec d'autres marques alimentaires lors d'une publicité télévisée ou dans un magazine, sur YouTube, ses vidéos sont en concurrence avec des milliers de chefs professionnels et de passionnés de cuisine à domicile, tous désireux d'attirer plus de vues et d'abonnés. Faire des recherches pour comprendre chaque type de concurrent pour votre entreprise peut vous aider à savoir quels contenus existent déjà et quels types de contenu intéressent le plus votre audience.

Analyse du classement et de l'engagement

Comme mentionné précédemment, le classement dépend principalement de deux choses : l'engagement et le SEO. YouTube veut proposer du contenu frais et excitant aux spectateurs, et c'est grâce à un algorithme complexe qu'il détermine ce contenu. Bien que le nombre de vues soit le principal critère pour leur algorithme, suivi par les likes et les abonnés, chaque élément peut jouer un rôle. Voici un détail des choses à prendre en compte :

• Engagement
• Pour les vidéos individuelles : Outre le nombre de vues, YouTube prend également en compte les likes/dislikes, les commentaires, la durée de la vidéo et le temps de visionnage estimé.
• Pour la chaîne dans son ensemble : D'autres facteurs incluent le nombre total de vues de la chaîne, le nombre moyen de vues par jour (pour la chaîne et pour les vidéos), les abonnés et les commentaires sur la chaîne.
• SEO/Technique
• Mots-clés : Il est important de faire des recherches pour trouver les meilleurs mots-clés et leur nombre optimal pour les titres, descriptions et tags.
• Longueur : La longueur des zones de texte, y compris les descriptions, tags et titres pour les chaînes et les vidéos, peut également influencer le classement.
• Puissance en nombre : Le nombre de liens de domaine, de liens intégrés, de vidéos sur la chaîne et le nombre de jours depuis la publication sont tous pris en compte dans l'algorithme de YouTube.

Augmenter les abonnés et les vues

Bien que les vues de vidéos soient le facteur le plus important pour YouTube, les nouveaux venus dans le jeu doivent se concentrer sur d'autres aspects pour augmenter leur audience.

Des éléments tels que les médias payants, les concours, les intégrations sur site web, les liens depuis d'autres plateformes sociales ou les partenariats peuvent tous aider à attirer plus de spectateurs vers vos vidéos sans l'aide de l'algorithme de YouTube. Une fois sur votre chaîne ou vidéo, il est bon de faire des liens croisés vers d'autres contenus avec des cartes de fin de vidéo et des miniatures, ou simplement de demander aux spectateurs de commenter, liker et s'abonner, ce qui peut augmenter l'audience de manière organique.

Un autre aspect important est de rester engagé en tant que marque pour vraiment construire une communauté avec vos spectateurs. Les spectateurs et les abonnés remarqueront si vous demandez toujours des commentaires mais ne répondez jamais en retour.

Voici quelques questions à se poser pour maintenir l'engagement en tête :

• Avons-nous une personne identifiable pour ces vidéos ?
• Communiquons-nous avec notre audience/demandons-nous des retours dans les commentaires ?
• Demandons-nous aux spectateurs de liker/s'abonner ?
• Parlons-nous de futurs contenus pour inciter les abonnés à revenir ?
• Avons-nous trouvé des partenariats avec d'autres chaînes/influenceurs ?
• Sommes-nous cohérents dans le contenu/proposons-nous ce que les abonnés veulent voir ?

Favoriser l'engagement implique de développer une communauté de visiteurs fidèles, ce qui signifie que la stratégie et les questionnements doivent être constamment réévalués. Les meilleurs YouTubers ne restent pas au sommet sans rester à l'écoute des besoins de leur audience, analyser les statistiques de leur chaîne et de leurs vidéos, et effectuer des changements si nécessaire. En gardant un œil sur ces éléments, vous contribuerez à développer la présence de votre marque sur YouTube, à maintenir l'engagement des abonnés et à permettre à la plateforme de partager votre contenu avec de nouveaux membres du public.

La visualisation de l'information peut sembler être une solution facile pour n'importe quel contenu : il suffit d'ajouter une image au texte et voilà, le travail est fait. Et bien qu'il soit possible de penser de manière aussi simpliste, il faut plus de stratégie et de profondeur pour visualiser les données de manière à attirer vraiment l'œil du lecteur, à l'aider à traiter rapidement votre information et à le maintenir désireux d'en apprendre davantage.

Réfléchir à quel type de données visualiser ou laisser sous forme de texte, et comment les visualiser, prend en compte ces questions :

• Combien de temps un utilisateur a-t-il pour regarder l'information ?
• Quelle est la valeur ajoutée d'ajouter un graphique, une icône ou autre visuel ?
• À quel point l'information est-elle complexe et peut-elle être simplifiée ?
• Comment les données peuvent-elles être le mieux représentées pour maintenir l'intérêt du spectateur ?
• Quel type de visuel mènera le mieux l'œil vers les parties importantes ? 

Ces besoins et valeurs peuvent varier en fonction de votre public et de la synthèse ou du détail dont ils ont besoin concernant l'ensemble de données. Par exemple, l'une des sections ci-dessous présente des informations pour les professionnels de la santé, et l'autre pour les propriétaires d'animaux de compagnie. Les vétérinaires peuvent avoir besoin, et être intéressés par, un graphique plus détaillé, tandis qu'un propriétaire d'animal de compagnie digérerait les mêmes informations dans une illustration beaucoup plus simple. Voici quelques exemples de visualisation de données :

Infographies

C'est la manière la plus simple de visualiser. Bien que certaines infographies soient utilisées simplement pour maintenir l'intérêt sur une page, elles peuvent être conçues de manière à visualiser rapidement des chiffres ou un changement de données. C'est un excellent outil lorsque de plus grands graphiques ou d'autres moyens ne conviennent pas.

Il est également possible d'ajouter une identité visuelle à une infographie. Cet exemple donne à l'audience une visualisation rapide du chiffre mis en avant, tout en utilisant des graphiques et un design de marque pour laisser une impression plus marquante.

Visuels simples

Allant un peu plus loin que les infographies, des visuels peuvent être créés pour partager de petites quantités de données ou de faits de manière facilement assimilable. Souvent, ces visuels peuvent être accompagnés du fait dans le texte, offrant ainsi à l'audience deux moyens de mémoriser l'information.

Codage couleur & imaginerie

Pour de grandes quantités de données, la visualisation avec des couleurs et des images reconnaissables peut aider les gens à trier des informations compliquées de manière plus rapide. Ce graphique a été utilisé pour transmettre un calendrier à long terme avec plusieurs points de données, en utilisant des couleurs et des icônes qui pourraient être rapidement reconnues et recoupées avec d'autres zones du site web, et des étiquettes de produits, pour réitérer l'importance.

Interactif

Les interactions basées sur le mouvement ou dirigées par l'utilisateur peuvent simplifier ou compliquer vos données, et une bonne stratégie doit être mise en place chaque fois que ce type est choisi. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les visuels interactifs peuvent maintenir les utilisateurs concentrés sur un certain point de données plus longtemps qu'avec une image statique. Cela peut également aider à la mémorisation des données et à d'autres points de communication positifs. Même si la création de ces visuels peut être plus compliquée, le résultat final doit sembler simple et convivial.

Lorsque vous choisissez des visuels à utiliser, gardez à l'esprit toutes les options et les besoins de votre public. Il n'y a pas de méthode universelle pour la visualisation des données. Surtout dans les cas où de grandes quantités de données sont incluses, mélanger les types peut aider à maintenir l'intérêt du lecteur. Même les annotations textuelles peuvent être tout aussi utiles pour mettre en évidence les données, et peuvent être exactement ce dont le public a besoin.

La visualisation de l'information peut sembler être une solution facile pour n'importe quel contenu : il suffit d'ajouter une image au texte et voilà, le travail est fait. Et bien qu'il soit possible de penser de manière aussi simpliste, il faut plus de stratégie et de profondeur pour visualiser les données de manière à attirer vraiment l'œil du lecteur, à l'aider à traiter rapidement votre information et à le maintenir désireux d'en apprendre davantage.

Réfléchir à quel type de données visualiser ou laisser sous forme de texte, et comment les visualiser, prend en compte ces questions :

• Combien de temps un utilisateur a-t-il pour regarder l'information ?
• Quelle est la valeur ajoutée d'ajouter un graphique, une icône ou autre visuel ?
• À quel point l'information est-elle complexe et peut-elle être simplifiée ?
• Comment les données peuvent-elles être le mieux représentées pour maintenir l'intérêt du spectateur ?
• Quel type de visuel mènera le mieux l'œil vers les parties importantes ? 

Ces besoins et valeurs peuvent varier en fonction de votre public et de la synthèse ou du détail dont ils ont besoin concernant l'ensemble de données. Par exemple, l'une des sections ci-dessous présente des informations pour les professionnels de la santé, et l'autre pour les propriétaires d'animaux de compagnie. Les vétérinaires peuvent avoir besoin, et être intéressés par, un graphique plus détaillé, tandis qu'un propriétaire d'animal de compagnie digérerait les mêmes informations dans une illustration beaucoup plus simple. Voici quelques exemples de visualisation de données :

Infographies

C'est la manière la plus simple de visualiser. Bien que certaines infographies soient utilisées simplement pour maintenir l'intérêt sur une page, elles peuvent être conçues de manière à visualiser rapidement des chiffres ou un changement de données. C'est un excellent outil lorsque de plus grands graphiques ou d'autres moyens ne conviennent pas.

Il est également possible d'ajouter une identité visuelle à une infographie. Cet exemple donne à l'audience une visualisation rapide du chiffre mis en avant, tout en utilisant des graphiques et un design de marque pour laisser une impression plus marquante.

Visuels simples

Allant un peu plus loin que les infographies, des visuels peuvent être créés pour partager de petites quantités de données ou de faits de manière facilement assimilable. Souvent, ces visuels peuvent être accompagnés du fait dans le texte, offrant ainsi à l'audience deux moyens de mémoriser l'information.

Codage couleur & imaginerie

Pour de grandes quantités de données, la visualisation avec des couleurs et des images reconnaissables peut aider les gens à trier des informations compliquées de manière plus rapide. Ce graphique a été utilisé pour transmettre un calendrier à long terme avec plusieurs points de données, en utilisant des couleurs et des icônes qui pourraient être rapidement reconnues et recoupées avec d'autres zones du site web, et des étiquettes de produits, pour réitérer l'importance.

Interactif

Les interactions basées sur le mouvement ou dirigées par l'utilisateur peuvent simplifier ou compliquer vos données, et une bonne stratégie doit être mise en place chaque fois que ce type est choisi. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les visuels interactifs peuvent maintenir les utilisateurs concentrés sur un certain point de données plus longtemps qu'avec une image statique. Cela peut également aider à la mémorisation des données et à d'autres points de communication positifs. Même si la création de ces visuels peut être plus compliquée, le résultat final doit sembler simple et convivial.

Lorsque vous choisissez des visuels à utiliser, gardez à l'esprit toutes les options et les besoins de votre public. Il n'y a pas de méthode universelle pour la visualisation des données. Surtout dans les cas où de grandes quantités de données sont incluses, mélanger les types peut aider à maintenir l'intérêt du lecteur. Même les annotations textuelles peuvent être tout aussi utiles pour mettre en évidence les données, et peuvent être exactement ce dont le public a besoin.