TikTok a désormais dépassé le milliard d'utilisateurs dans le monde, avec 123 millions de téléchargements rien qu'aux États-Unis. En janvier, c'était l'application de médias sociaux la plus téléchargée, avec un taux de croissance de 46 % par rapport à janvier de l'année précédente.

Si vous consultez leurs mises à jour sur la Newsroom, ils continuent à aborder des sujets pertinents pour maintenir le lien entre les utilisateurs à travers l'application. En commençant par leur pratique habituelle, les hashtags tendances comme le récent #HappyAtHome fournissent non seulement un espace pour partager, mais également un espace pour observer les autres.

Alors, y a-t-il une place pour vous pour faire de la publicité sur TikTok ? Avec toutes les données disponibles, les conseils penchent vers la compréhension de votre marque et la réalisation des avantages (ou non) pour votre entreprise. Malgré toute la croissance que TikTok a connue, ce n'est toujours pas un endroit pour atteindre un public aussi large, ou atteindre certains publics du tout. Si votre marque ne peut pas trouver un moyen de se connecter naturellement avec les consommateurs sur TikTok, vos messages risquent de passer complètement inaperçus.

L'un des conseils les plus importants pour TikTok est d'être authentique. Cela englobe non seulement le message et l'alignement avec le public, mais également la qualité des vidéos. Si votre contenu semble trop produit, il ne résonnera pas bien avec les utilisateurs. Les utilisateurs veulent des vidéos amusantes et engageantes. Ils aiment se connecter avec les influenceurs qu'ils suivent, et ils ne se soucient pas de la qualité du contenu car leurs propres vidéos ne sont pas toujours parfaites.

Suivre ce que TikTok fait actuellement sur la plateforme est un excellent point de départ. Que ce soit en participant et en soutenant ce qui se passe déjà, ou en démarrant votre propre façon de communiquer. Par exemple, les défis de hashtag sponsorisés sont un type de format publicitaire dans lequel les marques peuvent participer. Si vous avez quelque chose de pertinent à partager en ce moment, réfléchissez à la manière de le faire de cette manière. D'autres options de publicité sont plus traditionnelles par rapport à ce que nous voyons sur d'autres plateformes sociales, comme les annonces In-Feed. Mais encore une fois, si votre message ne résonne pas, il y a de fortes chances qu'il soit ignoré.

Comme nous l'avons mentionné dans notre dernier article de blog, c'est maintenant plus que jamais le moment de vous auto-évaluer en tant que marque. Décidez où vous vous situez et comment vous souhaitez être perçu, et partagez ce message avec votre public sur la plateforme qui peut le mieux se connecter. Si vous n'êtes toujours pas sûr de quelle plateforme vous convient le mieux, nous avons également des conseils à ce sujet... Mais probablement pour un prochain article de blog (ou un e-mail, ou un appel téléphonique, si vous ne pouvez pas attendre).

Le monde entier est actuellement concentré sur un sujet singulier : la COVID-19. Ce n'est pas seulement une période sans précédent en termes d'épidémie à laquelle nous sommes confrontés, c'est aussi l'une des rares fois dans l'histoire où chaque pays travaille à inverser le même problème mondial. Chaque personne, chaque entreprise, chaque gouvernement s'inquiète des mêmes problèmes : comment garder leurs communautés en sécurité et éviter l'effondrement de leurs économies.

Alors que cela semble être le moment idéal pour les entreprises de paniquer, c'est aussi un moment où les marques peuvent découvrir de quoi elles sont faites. Cela poussera chaque marque à réaliser quelles sont leurs principales priorités, comment leurs communications avec les clients fonctionnent, et à quel point elles peuvent bien s'adapter au changement.

Beaucoup dans le domaine du marketing se sont tournés vers les épidémies passées comme le SRAS pour trouver des modèles et des données qui peuvent aider les marques cette fois-ci. Le consensus général est de penser à cela en termes d'entreprises individuelles. Nous pouvons voir à partir de ce qui se passe maintenant que tout le monde n'est pas affecté de la même manière. Chaque marque individuellement doit réfléchir à la façon dont sa relation avec les clients évolue en ce moment et à l'impact sur la santé de leur entreprise.

Lors d'un récent webinaire de Nielsen, des prédictions sur les attitudes des consommateurs ont montré des tendances dans tout, de la dépense alimentaire aux opinions sur la durabilité. Mais le fait sous-jacent de tout cela était que les données sont disponibles pour comprendre votre public, et vous devez les utiliser.

Les analyses peuvent non seulement améliorer votre compréhension du marché, mais elles peuvent également vous rendre agile. Le suivi des analyses peut aider les entreprises à voir un changement de perception dès le départ et offrir une opportunité de corriger le tir si nécessaire.

Deux des plus grandes choses qui ont été observées avec la COVID-19 sont l'augmentation de la consommation de médias et le nombre de jeunes qui jouent à des jeux vidéo. Y a-t-il un moyen d'utiliser l'une de ces découvertes pour votre marque ? Pouvez-vous trouver un moyen de vous connecter avec les consommateurs de manière logique ?

En plus des données sur les tendances avec vos consommateurs, il est également important de suivre les données et d'utiliser les données basées sur vos communications. Tester les messages publicitaires peut être un excellent moyen de suivre la perception de l'audience, éliminant une partie des conjectures. Les tests stratégiques et la mise en œuvre aident également à utiliser les budgets de la manière la plus intelligente possible, permettant aux marques de toucher le public le plus large et le plus intéressé.

Ce sont des moments sans précédent, mais aussi un moment où nous avons tellement de données et d'informations à portée de main. Utilisez ce que vous avez pour avancer sur ce chemin avec soin et confiance. Trouvez où vous vous situez dans tout cela en tant que marque, adaptez-vous rapidement et communiquez clairement, et créez des plans à court et à long terme en fonction des données que vous avez maintenant. Mais souvenez-vous, tout comme tout le reste, soyez prêt à changer de plans et à suivre une nouvelle voie si nécessaire. L'agilité et la stratégie seront essentielles.

LinkedIn est devenu l'un des réseaux sociaux les plus fiables utilisés aujourd'hui. Il est essentiel pour la communication interentreprises, la prospection de clients et la génération de leads. La diffusion d'annonces a considérablement augmenté ces dernières années, et LinkedIn ne cesse d'implémenter de nouveaux outils et stratégies pour atteindre une portée optimale.

Récemment, nous avons assisté à un séminaire sur le marketing LinkedIn pour découvrir les toutes dernières mises à jour déployées par la plateforme au cours du dernier trimestre 2019 et celles prévues pour le premier semestre 2020.

Un ciblage plus précis Par le passé, le ciblage sur LinkedIn était plus direct. Par exemple, si un profil avait pour titre "Directeur commercial", il était inclus dans votre audience de Directeurs commerciaux. Les nouvelles capacités plus intelligentes de LinkedIn peuvent désormais analyser l'intégralité d'un profil pour déterminer si l'utilisateur correspond à votre public cible.

Cette évolution est bénéfique car une description de poste peut être tout aussi révélatrice qu'un titre, en particulier si un utilisateur a un titre de poste moins explicite. En outre, LinkedIn dispose désormais de meilleures méthodes pour suivre et se concentrer sur le géociblage. Cette mise à jour fonctionne avec plusieurs points de contact, permettant aux utilisateurs de décrire plus précisément leur emplacement, et LinkedIn recherche également l'emplacement d'un utilisateur à partir des informations de profil ainsi que de l'adresse IP.

Un ciblage mixte Une des mises à jour qui retient particulièrement notre attention concerne les nouvelles fonctionnalités de ciblage ET-OU. Pouvoir cibler un groupe par le titre "Data Scientist" OU le niveau de compétence "analyse des ventes" peut élargir la portée de l'audience recherchée. En ajoutant un autre critère, comme "ET les personnes avec plus de 10 ans d'expérience", cela resserre le focus pour ne cibler que les personnes susceptibles d'être intéressées par vos services.

Ces nouvelles options offrent la possibilité d'élargir votre audience de manière ciblée pour partager votre message à un groupe plus réceptif. De plus, elles permettent de tester différents types d'audience et de découvrir le meilleur public cible pour vos annonces.

Nous avons déjà intégré ces nouvelles fonctionnalités dans nos efforts marketing actuels et continuons à suivre et à analyser les données pour garantir des résultats optimaux. Restez à l'écoute pour découvrir les prochaines mises à jour LinkedIn qui seront dévoilées dans les mois à venir !